近年來，家居市場競爭態(tài)勢愈發(fā)激烈。外資品牌加速在華布局，國產品牌市場遭到擠壓。打造家居民族品牌、增強國產家居的綜合競爭力迫在眉睫。為此，2017年，中裝協(xié)住宅部品產業(yè)分會聯(lián)合家居行業(yè)研究專家瑞研智庫，面向行業(yè)及消費市場發(fā)布了“中國家居品牌戰(zhàn)略計劃”，旨在提升中國家居品牌的產品競爭力，擴大中國家居品牌的影響力，為消費者打造高品質的家居產品，營造便捷舒適的消費體驗。

環(huán)境：家居消費品牌化趨勢明顯

當前，“買產品不如買品牌”是家居消費者的普遍心態(tài)。尤其是在外資品牌加速爭奪中國家居市場的當下，民族家居品牌面臨嚴峻競爭態(tài)勢。更加值得注意的是，外資品牌不再堅守高端市場，渠道下沉、產品線向中低端延伸，將進一步擠壓民族品牌市場。

而在選擇品牌方面，高品質的品牌受到消費者歡迎，這體現(xiàn)了我國家居品牌消費的理性化。2016年阿里研究院《品質消費指數報告》顯示，去年全年阿里零售平臺中高端消費總額達1.2萬億元人民幣;今年6月發(fā)布的《京東618營銷戰(zhàn)報》中闡述：中國的市場環(huán)境正在經歷一場消費觀念的升級換代，品質消費將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，真正的品牌消費才剛剛開始崛起。這表明，中國消費者對消費的追求已經不限于基本的物質滿足，而是更傾向于追求品質和健康。

戰(zhàn)略：鼓勵行業(yè)大協(xié)作模式 引導人居大健康消費

基于客觀環(huán)境對行業(yè)提出的挑戰(zhàn)，中裝協(xié)住宅部品產業(yè)分會適時發(fā)布了《中國家居品牌戰(zhàn)略計劃》。計劃提出，在行業(yè)內，鼓勵創(chuàng)建行業(yè)大協(xié)作模式。聯(lián)合眾多上下游優(yōu)秀品牌構筑系統(tǒng)性集成解決方案，為企業(yè)贏得更加多元的銷售渠道和機會;協(xié)助企業(yè)與國內外行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家和專家進行交流，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化智造人居產品/系統(tǒng)方案。

在消費端，引導人居大健康消費。關注消費需求，倡導更科學的家居生活觀念;搭建品牌和消費者之間的溝通橋梁，讓品牌更了解消費需求，讓消費者能更方便地選擇品牌。

同時，計劃提出了五大戰(zhàn)略實施規(guī)劃，包括：成立家居行業(yè)研究專家瑞研智庫，為企業(yè)提供行業(yè)研究報告、輿情分析、品牌傳播等服務，做行業(yè)發(fā)展的智慧錦囊;聯(lián)合國內外渠道資源開展戰(zhàn)略合作，提供全渠道營銷推廣支持;舉辦行業(yè)高端巡回論壇，邀請國內外權威專家提供專業(yè)支持;創(chuàng)建自媒體聯(lián)合平臺，為品牌與消費者建立雙向溝通;建立行業(yè)媒體管理體系，整合媒體傳播資源，為企業(yè)創(chuàng)造友善的傳播環(huán)境。

反響：大批企業(yè)積極參與 堅定不移走品牌發(fā)展道路

中國家居品牌戰(zhàn)略計劃的制定和發(fā)布，得到業(yè)內一致認可。箭牌衛(wèi)浴董事長謝岳榮表示，品牌的發(fā)展是一個漸進的過程，不可能一蹴而就，只有不斷地積累才能由量變引起質變，箭牌此次非常榮幸能夠參與到中國家居品牌戰(zhàn)略計劃中來。目前，以箭牌衛(wèi)浴、奧普家居、東鵬潔具、浪鯨衛(wèi)浴、帝王潔具、開來櫥柜等為首的一大批企業(yè)，懷揣著提升民族品牌競爭力，振興民族品牌的信念，紛紛參與到計劃中。奧普家居執(zhí)行總裁吳興杰認為，如今關注品牌價值已經成為一個常識了，品牌的基礎是它的質，質地好才有品牌的可能性，同時作為一個有著24年歷史的企業(yè)，奧普近些年還尤其注重品牌的年輕化。

中裝協(xié)住宅部品產業(yè)分會秘書長胡亞南女士表示：作為行業(yè)機構，中裝協(xié)及中裝協(xié)住宅部品產業(yè)分會從未懈怠肩上的職責與重任，中國家居品牌戰(zhàn)略計劃的正式推出與實施，是順應行業(yè)發(fā)展要求的重要一步，該計劃將有效推動行業(yè)內民族品牌提升綜合競爭力，未來協(xié)會將貫徹執(zhí)行此計劃，以期促進行業(yè)蓬勃健康發(fā)展。